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Venerdì21 Luglio 2017

Ingegneria e comunicazione

 

ingegneria e comunicazione

Le strategie proprie del web marketing moderno richiedono la pianificazione delle attività e la misurazione dei risultati con strumenti tecnologicamente avanzati.

 

I nuovi meccanismi introdotti dal web marketing, con particolare riferimento all'ambito del search (i motori di ricerca), hanno causato un ribaltamento del concetto tradizionale di pubblicità.

Infatti con le attività promozionali condotte tramite tv, radio e cartellonistica si raggiungono moltitudini di utenti la cui maggioranza non ha probabilmente bisogno dei nostri prodotti (si spera di crearlo con la nostra pubblicità) o non è magari nel momento ideale per recepire il messaggio pubblicitario. Invece gli utenti verso i quali sono direzionate le campagne pubblicitarie online, sono persone che non solo si sono posizionate di fronte ad un dispositivo (computer, telefonino, tablet, etc) e sono quindi predisposte a ricevere informazioni in quel momento, ma per di più hanno digitato una ricerca specifica e ci stanno quindi indicando spontaneamente una loro necessità.

Questa dinamica porta quindi a due considerazioni:

  • il ritorno di investimento delle campagne di marketing online è nativamente molto superiore a quelle tradizionali.
  • il risultato delle campagne online è calcolabile e soprattutto misurabile.

Sapere come si sono comportati gli utenti che hanno impattato il nostro messaggio pubblicitario, conoscere quali pagine abbiano visitato in seguito e quali azioni abbiano compiuto e se si siano quindi "convertiti" in clienti o potenziali tali, sono dati che solo una campagna su internet può fornire.

Ciò non toglie, ovviamente, il valore delle campagne pubblicitarie tradizionali, per il fatto che possono raggiungere una mole di utenti molto più ampia e soprattutto perché molte fasce di utenti ancora non padroneggiano bene o addirittura non conoscono i nuovi canali digitali. Tale situazione sta cambiando e la diffusione delle smart tv contribuirà parecchio a questo ulteriore passo della rivoluzione digitale.

E' necessario quindi fin da subito attrezzarsi per l'allestimento di campagne online ed è di estrema importanza farlo in modo da sfruttarne appieno tutte le potenzialità.

Per rendere efficaci le attività di misurazione del risultato e di osservazione del comportamento dei visitatori è necessario, ad oggi, un approccio ingegneristico alla materia, grazie al quale persone qualificate possano implementare per la vostra azienda meccanismi di web marketing progettati correttamente e appoggiati su tecnologie di ultima generazione.

Modalsource può guidare la tua azienda nell'approcciare queste tematiche attraverso i seguenti servizi:

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